【外资】外资品牌份额萎缩遭滑铁卢 海尔酒柜斩获全球8连冠

    外资品牌份额萎缩遭滑铁卢 海尔酒柜斩获全球8连冠

酒柜作为家电品类中的舶来品，其高端属性让外资酒柜品牌在初入中国后收获颇丰。近年来，中外知名品牌pk不断，“中国牌”反超后地位日渐稳固。

2018年1月1日，世界权威市场调查机构欧睿国际(euromonitor)发布最新数据，海尔酒柜2017年品牌零售量占全球市场的13.5%，以绝对优势再次拔得头筹，成为全球酒柜业的“8连冠”。

中国no.1也是全球no.1 酒柜行业“中国时代”开启

近年来，亚洲消费者对葡萄酒认识逐渐加深，需求呈大幅度上升趋势。根据欧睿国际的统计数据显示，2016年亚洲葡萄酒销售达到933亿美元或61亿公升，过去5年的年均增幅达2.3%。并预测在2016年至2021年期间，销售额将每年增长8.5%，而销售量则增长3.9%，未来酒柜行业可期。

葡萄酒走势无疑是牵动酒柜市场的重要一环。酒柜行业的竞争形势虽然不如彩电、冰箱等品类一样激烈，但随着整体体量和需求的向好发展，海内外酒柜品牌纷纷使出浑身解数，同样呈现出一番生龙活虎的品牌对决之象。而从数据结果来看，内资品牌的优势逐年上升。

如图所示，据奥维云网(avc)线下监测，2017年1-8月酒柜市场数据显示，内资品牌零售额份额达到71%，远超外资品牌，并且零售额规模同比增长38.7%，均价同比增长14.1%。一反前几年的胶着状态，中国牌以绝对优势站稳脚跟。专家分析，酒柜行业的“中国时代”已全面开启。聚焦到各品牌表现上，我们可以发现，“海尔牌”以压倒性优势独占鳌头。