【外资】外资品牌份额萎缩遭滑铁卢 海尔酒柜斩获全球8连冠

    外资品牌份额萎缩遭滑铁卢 海尔酒柜斩获全球8连冠

近年来，中外知名品牌pk不断，“中国牌”反超后地位日渐稳固。

2018年1月1日，世界权威市场调查机构欧睿国际(euromonitor)发布最新数据，海尔酒柜2017年品牌零售量占全球市场的13.5%，以绝对优势再次拔得头筹，成为全球酒柜业的“8连冠”。

中国no.1也是全球no.1酒柜行业“中国时代”开启近年来，亚洲消费者对葡萄酒认识逐渐加深，需求呈大幅度上升趋势。

根据欧睿国际的统计数据显示，2016年亚洲葡萄酒销售达到933亿美元或61亿公升，过去5年的年均增幅达2.3%。

并预测在2016年至2021年期间，销售额将每年增长8.5%，而销售量则增长3.9%，未来酒柜行业可期。

如图所示，据奥维云网(avc)线下监测，2017年1-8月酒柜市场数据显示，内资品牌零售额份额达到71%，远超外资品牌，并且零售额规模同比增长38.7%，均价同比增长14.1%。

据上图中怡康统计显示，2017年1-7月份，海尔酒柜销量、份额继续保持双增长态势，累计零售份额达到79.7%，市场占比远超排名2、3的品牌份额之和，领先第2品牌8倍之多，以绝对优势稳居高端酒柜畅销榜榜首。

此外，在亚太地区，海尔酒柜占比更是高达55.9%，稳居销量第一。

1项技术177项专利海尔开放平台发明“0抱怨”酒柜“家电届的特斯拉”、“0振动、0波动、0噪感的酒柜体验”、“完全摆脱压缩机束缚”......2016年12月，海尔酒柜打破传统酒柜行业困境，以固态薄膜制冷技术取代传统动力源压缩机，完全摆脱了压缩机的束缚，成功区分行业其他品牌，被业内纷纷评为“跨时代的新制冷技术”。

2015年，海尔推出的酒知道app就是海尔酒柜在智慧领域方面的探索，做为交互终端，酒知道app有多种交互方式，不仅远程控制智能酒柜，还可以扫描葡萄酒瓶身酒标来识别葡萄酒的品种，并与各大酒类电商平台达成战略合作。

目前酒知道app仅在北京地区就已经入驻酒店超千家，交互用户数达20万，估值3000万。